キャッチコピーって、相手に伝わって「いいキャッチコピーだなあ」と思ってもらわなきゃ意味がないんですよ。
「相手」とは、お客です。
その製品・サービスを購入・利用するお客様の心の中にそのキャッチコピーが届いて、その結果、売り上げとして跳ね返ってくる、それが正しい。
それと、企業のキャッチコピーの場合ですと、リクルートも含まれます。
つまり、「相手」が就活中の学生であり、転職を考えている社会人です。
広義にはこれらもお客に入れてもいいのかなと思いますが、この場合は、「この会社で働きたいな」と思ってもらえるための手段としてのキャッチコピーです。
で、重要なのはここからで、「相手」の心の中に届くキャッチコピーは、自社が本当に大事にしてことである必要があります。
自社で作った製品が、本当にめちゃくちゃ素晴らしいと自社が思っていて、その素晴らしさをどのような表現で表したらいいか、というのが健全なキャッチコピーの作り方です。
ポイントは、自分が本当にそう思っていることがベースです。
反対に、新製品ができたのはいいけど、自社としては、心の中で「たいしたことないな」と思っていて、それはそれとして、キャッチコピーを作ると、そのキャッチコピーもたいしたものではなくなります。
本当にそう思っていないことは、バレるんですよ。なぜって？だって、そのキャッチコピーのような良さがその製品にはないからです。
その表現と現実に、大きな乖離があると、バレてしまいます。
あの、ちょっとちっちゃめの声で言いますと、今、とある企業のこんなキャッチコピーがあります。
「上等じゃねぇか、逆境なんて。」
これ、もともと地力のある会社で、たまたま何かの拍子で苦境に陥って、その苦境を乗り越えるぞ！というものであればいいのですが、業界でそれほど力はなく（まあ電気自動車の技術はあるけど）、ホント大丈夫？という状態の会社が言っていることで、明らかにキャッチコピーの表現と現実とが乖離してしまっています。
もうひとつの「やっちゃえ～」のほうは、技術押しでいいと思いますが。
役員と話したことはありませんが、本当に自社は「上等じゃねぇか～」と思っているのでしょうか。外目からは「這う這うの体」のように見えてしまいます。
で、何がいいたいか。
お客様にお喜びいただける製品・サービスを作った、自社は世の中に必要な会社だ、と、自分が本当にマジで強く思っている方のキャッチコピーを当社が制作することが、一番良いのではないかと思います（笑）
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